A Argentina alcançou sua melhor posição histórica no Global Soft Power Index 2026, um estudo anual conduzido pela consultoria Brand Finance. O índice avalia a capacidade de influência de 193 países membros das Nações Unidas, com base em percepções globais sobre suas marcas nacionais. O “soft power”, definido como a influência por atração e persuasão, é analisado em sua relação com investimentos, comércio e diplomacia.
Na edição de 2026, os Estados Unidos mantiveram a liderança do ranking, mas registraram uma queda acentuada em sua pontuação. Esse declínio reflete incertezas econômicas e geopolíticas globais que afetaram a percepção internacional da marca americana. O índice busca quantificar o impacto das nações através de pesquisas de opinião, focando em como suas marcas nacionais são vistas pelo público.
Lançado originalmente em 2020, o estudo expandiu sua cobertura para incluir todos os membros da ONU a partir de 2024. Para a edição mais recente, divulgada em janeiro de 2026 durante o Fórum Econômico Mundial em Davos, foram coletados dados de mais de 150 mil respondentes em mais de 100 mercados. A maioria das nações apresentou queda em suas pontuações; os EUA caíram 4,6 pontos, atingindo 74,9 de 100, enquanto a China manteve a segunda posição com 73,5.
Metodologia do Índice Global de Soft Power
A medição do Global Soft Power Index é realizada por meio de uma pesquisa online global, traduzida para 54 idiomas. Os dados foram coletados entre setembro e dezembro do ano anterior à publicação. Para garantir a representatividade, foram aplicadas cotas de idade, gênero e região geográfica entre os mais de 150 mil participantes.
Cada respondente avalia um subconjunto aleatório de países, priorizando aqueles com maior familiaridade. A pontuação final, em uma escala de 0 a 100, é composta por três Indicadores Chave de Desempenho (KPIs), que representam 50% da nota total. Os outros 50% provêm de 35 atributos de marca nacional, agrupados em oito pilares de soft power: Relações Internacionais, Governança, Negócios e Comércio, Pessoas e Valores, Futuro Sustentável, Cultura e Patrimônio, Educação e Ciência, e Artes e Entretenimento.
Uma análise estatística determina quais atributos mais influenciam a Reputação e a Influência de uma nação, com pesos ajustados anualmente. A ponderação global equilibra a igualdade soberana (um país, um voto) com o tamanho populacional, ajustada pela familiaridade para dar mais peso a mercados onde a nação é mais conhecida. Medidas adicionais, como recomendações para investir, trabalhar ou visitar, fornecem contexto, mas não compõem a pontuação final.
Evolução e Ajustes Recentes no Estudo
Desenvolvido com o apoio acadêmico da Universidade de Oxford e entrevistas com especialistas, o índice passou por ajustes para manter a comparabilidade anual. Originalmente, incluía opiniões de públicos especialistas, mas desde 2022 foca no público geral para obter amostras maiores. Durante a pandemia, foram incorporadas percepções sobre respostas à Covid-19, que foram posteriormente removidas.
Em 2025, a Rússia foi reintegrada ao estudo após um período de pausa, e atributos relacionados à liderança e inovação foram refinados. A edição de 2026 aponta para um declínio generalizado nas percepções globais, com as nações ocidentais sendo as mais afetadas, enquanto países como China e Japão demonstram resiliência relativa.
Reflexos para o Norte de Minas
Embora o Global Soft Power Index se concentre na avaliação de países, as tendências de percepção internacional podem influenciar o interesse em investimentos e turismo em diversas regiões. Para o Norte de Minas, um aumento na percepção de soft power de países com os quais a região mantém relações comerciais ou turísticas pode gerar novas oportunidades. A melhoria na imagem de países como a Argentina pode, por exemplo, impulsionar o interesse por intercâmbios culturais e acadêmicos, além de potenciais acordos comerciais que beneficiem produtores locais e empresas da região de Montes Claros.
