Empreendedora de Juiz de Fora Impulsiona Mulheres com Moda Esportiva e Impacto Social em Minas Gerais
Fernanda Dias, criadora da ‘Deixa Ela Treinar’, une esporte, educação e equidade de gênero para fortalecer o público feminino em todo o estado.
Fernanda Dias, empreendedora de Juiz de Fora, na Zona da Mata mineira, transformou sua paixão por esporte e igualdade de gênero em um negócio de impacto social: a marca “Deixa Ela Treinar”. Nascida em 2019, a iniciativa vai além da moda esportiva, buscando fortalecer mulheres através da atividade física e da promoção da equidade.
A empresa surgiu da necessidade de dar voz, visibilidade e estrutura às mulheres que treinam, competem, trabalham e empreendem. “A Deixa Ela Treinar é mais do que uma marca, é um movimento que utiliza o esporte como ferramenta de transformação social, fortalecimento da autoestima feminina e promoção da equidade de gênero”, explica Fernanda Dias.
Esporte como Ferramenta de Transformação
O principal diferencial da “Deixa Ela Treinar” reside na integração entre moda esportiva, educação, impacto social e comunidade, formando um ecossistema que promove pertencimento, transformação e consciência social. Em 2021, a marca lançou uma coleção completa de roupas esportivas para mulheres. As peças, disponíveis em diferentes tamanhos e cores, foram desenvolvidas para “respeitar as curvas femininas”, buscando que as usuárias se sintam livres para praticar esporte em sua melhor versão.
Além dos produtos, a plataforma digital da marca, presente no Instagram e YouTube, oferece diversos conteúdos sobre saúde e bem-estar voltados para o público feminino. O podcast “Deixa Ela Falar”, por exemplo, apresenta conversas de Fernanda com outras profissionais sobre saúde mental, alimentação saudável, saúde integral após os 40 anos e empreendedorismo no esporte, entre outras temáticas relevantes.
Crescimento Estratégico e Reconhecimento Nacional
A ideia de negócio evoluiu da união entre a formação de Fernanda em Educação Física, sua experiência como empreendedora e atuação no mercado. O projeto iniciou como uma marca com posicionamento forte e, ao longo do tempo, transformou-se em um ecossistema de produtos, conteúdo e impacto social.
O Sebrae Minas esteve presente na trajetória de Fernanda, apoiando sua formação empreendedora e a estruturação estratégica do negócio por meio de capacitações, metodologias de gestão e visão de mercado. “O vínculo se fortaleceu também devido à minha atuação como consultora na entidade, que me permitiu multiplicar esse conhecimento para outros empreendedores”, relata Dias.
A empresa coleciona momentos de destaque, como a participação no programa Shark Tank Brasil em 2020, parcerias com grandes marcas e clubes esportivos, licenciamento esportivo, patrocínio a equipes femininas, a construção de uma comunidade engajada e o reconhecimento nacional como marca de impacto social no esporte feminino.
Inspiração e Futuro do Movimento
A “Deixa Ela Treinar” inspira, educa e cria oportunidades para outras mulheres por meio de eventos, mentorias, conteúdo e exemplos reais de empreendedorismo com propósito. As participantes têm a possibilidade de gerar legado e abrir caminhos para que mais mulheres avancem com segurança e autonomia. “Aconselho quem está começando no mundo do empreendedorismo a construir um negócio alinhado aos seus valores, investir em gestão desde o início, e estar aberto a ajustes de rota. Empreender é um processo contínuo de aprendizado, no qual propósito e estratégia precisam caminhar juntos”, sublinha a empreendedora.
Fernanda Dias conta que um dos principais aprendizados foi compreender que o crescimento sem estrutura pode comprometer a sustentabilidade do negócio. Segundo ela, os erros trouxeram maturidade, clareza estratégica e uma visão mais consistente de longo prazo. De olho no futuro, a empresária está desenvolvendo projetos de expansão do e-commerce, novas coleções, fortalecimento de parcerias institucionais e ampliação do impacto social, com foco especial no futebol feminino e no cenário da Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil.
Reflexos para o Norte de Minas
A trajetória de Fernanda Dias e da “Deixa Ela Treinar”, embora sediada em Juiz de Fora, oferece importantes lições e inspiração para empreendedoras e entusiastas do esporte no Norte de Minas. A abordagem de unir propósito social com viabilidade de negócio, especialmente no segmento esportivo feminino, pode servir como modelo para iniciativas locais que buscam fortalecer mulheres e promover a equidade na região. O fomento ao empreendedorismo feminino e ao esporte, como demonstrado pela marca, é um caminho para o desenvolvimento socioeconômico em diversas localidades mineiras, incluindo Montes Claros e cidades vizinhas.
